Badania rynkowe 101 Opracuj plan badawczy

Dobre strategie próbkowania mają kluczowe znaczenie dla uzyskania skutecznych wyników badań rynku. Możesz mieć pewność, że badania rynku skutkują wglądami konsumenckim, które można uzyskać, wykonując sześć kroków w procesie badań rynkowych:

• Krok 1 - Wyrazić problem i cele badawcze
• Krok 2 - Opracuj ogólny plan badań
• Krok 3 - Zbieraj dane lub informacje
• Krok 4 - Przeanalizuj dane lub informacje
• Krok 5 - Obecność lub rozpowszechnianie ustaleń
• Krok 6 - Użyj ustaleń, aby podjąć decyzję

Tutaj przyglądamy się drugim krokowi w badaniach rynku: opracowanie ogólnego planu badań. Jest to jeden z bardziej złożonych kroków, ponieważ zawiera kilka różnych elementów.

Jednym z elementów planu badawczego jest decydowanie o tym, kto może dostarczyć informacje, które są najbardziej związane z pytaniami badawczymi i alternatywnymi decyzjami biznesowymi. To zadanie obejmuje budowę planu próbkowania, który zapewni, że zebrane dane będą reprezentatywne dla ogólnej populacji docelowej.

Procesy zaangażowane w identyfikację i uzyskiwanie próbki są znane zbiorowo jako plan próbkowania. Jednostka próbna to grupa potencjalnych uczestników badań lub respondentów, z których zostanie opracowana ramka próbkowania i z której ostatecznie zostanie wybrana próbka.

Określ ramkę próbkowania

Pierwszą decyzją, którą musi podjąć badacz rynku, jest określenie ramy próbkowania. Aby osiągnąć ten krok, badacz rynku musi zdefiniować populację docelową. Muszą odpowiedzieć na pytanie: kto weźmie udział w badaniach?

Ramka próbkowania jest opracowana z jednostki próbkowania, której głównym celem jest zapewnienie, że każdy członek populacji docelowej ma równe szanse na pobranie próbek. Jednak to rozważenie nie jest postanowieniem w zakresie przeprowadzania badań jakościowych, ponieważ parametr „równej szans” dotyczy tylko badań opartych na dowodach, w których testowana jest hipoteza.

Ustalić wielkość próbki

Druga decyzja, którą musi podjąć badacz rynku, jest związana z wielkością próby. Ile osób będzie uczestnikami badań?

W badaniach ilościowych celem jest osiągnięcie reprezentatywnej próby populacji docelowej, co najlepiej można osiągnąć poprzez uwzględnienie wielkości próby, poziomów ufności i przedziałów ufności.

Ogólnie rzecz biorąc, im większa próbka, tym bardziej wiarygodne będą wyniki badań, i zazwyczaj im bardziej wyniki można uogólnić na populację docelową w ilościowym projekcie badawczym. Zasada jest taka, że ​​próbka zapewni wystarczającą niezawodność, gdy tylko mniej niż jeden procent populacji docelowej weźmie udział w badaniu badawczym. Zastrzeżenie polega na tym, że procedura próbkowania musi być wiarygodna i rygorystycznie wykonana.

Wybierz procedurę próbkowania

Istnieją dwa podstawowe rodzaje procedur próbkowania: próbkowanie probabilistyczne i nieprobabilistyczne próbkowanie. Podobnie jak w przypadku badań jakościowych i badań ilościowych, istnieją zwolennicy i krytycy prawdopodobieństwa i nieporządności procedur próbkowania.

W przypadku badań ilościowych badacz wyciąga próbkę prawdopodobieństwa z populacji docelowej w celu obliczenia niektórych rozważań statystycznych. Próbka prawdopodobieństwa ujawnia poziomy ufności lub granice ufności związane z błędem próbkowania.

Probabilistyczne pobieranie próbek może być drenażem czasu, w tym czasu, pieniędzy i wiedzy specjalistycznej, ale pozwala badaczowi rynku mierzyć błąd próbkowania. Procedury pobierania próbek nieporozumień mogą dostarczyć bardzo przydatnych danych i ostatecznie spostrzeżeń rynkowych.

Różne metody i techniki wytworzą różne formy danych i ważne jest, aby zapewnić, że procedury próbkowania pasują do rodzaju danych potrzebnych do odpowiedzi na pytania badawcze.

Zdobądź zgodę uczestnika

Gdy badacze rynku opracują potencjalny plan próbkowania i ustanowią ramę próbkowania, muszą dowiedzieć się, jak najlepiej się z nimi skontaktować i komunikować z grupą uczestników, która wydaje się być najlepszym dopasowaniem do projektu badawczego. Potencjalni uczestnicy muszą najpierw zgodzić się na udział w badaniu, a po drugie, umowa musi opierać się na ich komforcie z warunkami badawczymi i przyznaniem świadomej zgody.