Dowiedz się o marketingu hiperlokalnym

Mushwords mają tendencję do przychodzenia i odchodzenia, ale koncepcja marketingu na obszary hiperlokalne istnieje od czasu zapisanej historii i na pewno tu pozostaje. Jedyną prawdziwą historią zmian jest sposób, w jaki dostarczamy naszym hiper-marketingowym wiadomościom.

Najstarsza forma marketingu

Hiperlokalny marketing może być nowym modnym słowem, ale jest to prawdopodobnie jedna z najstarszych metod marketingu. W dniach przed Internetem, telewizją, radiem, a nawet drukowaniem, kupcy nie mieli innego wyboru, jak polegać na hiperlokalnych rynkach, aby przetrwać. Jedyną rzeczą, która zmieniła się z czasem, jest technologia dostępna do analizy i rynku na mikro obszary.

Definicja hiperlokalnego marketingu

Hiperlokal opisuje określony obszar w bardzo bliskiej odległości od domu lub miejsca biznesu. Hiperlokalny marketing stał się popularnym nowym modnym słowem około 2009 roku i jest zdefiniowany jako wyjątkowo ukierunkowane i niszowe kampanie marketingowe. Na przykład sama Maryland nie byłaby uważana za hiperlokalną, ale Montgomery Village w hrabstwie Montgomery, MD.

Pierwsze hiperlokalne narzędzie marketingowe: ludzki głos

Oryginalny hiperlokalny marketing obejmował wiele dźwięku: dostawcy płaczą, Hawking Wares na ulicy, targi i festiwale. Reklama ustna pozostaje niezbędnym i często niedocenianym narzędziem marketingowym. Nie staje się bardziej hiperlokalny niż sąsiedzi rozmawiający o ogrodzeniu udostępniając informacje o lokalnych firmach. Nawet rzeczy tak proste, jak spędzanie gontu, organizowanie spotkań w ratuszu i wydarzenia społeczne były wczesnymi sposobami dotarcia do ludzi blisko miejsca biznesu.

Rola materiałów drukowanych

Ludzie mogą tylko krzyczeć tak głośno i tak długo, a chęć bycia usłyszanym z pewnością odegrała rolę w poszukiwaniu nowych sposobów drukowania materiałów masowych. Z czasem zdolność do drukowania materiałów zapewniła ekscytujące i innowacyjne sposoby na zwrócenie uwagi w lokalnych obszarach poza rogiem ulicy; Billboardy zastąpiły ulotki miejskie, a gazety, czasopisma i książki stały się bardziej dostępne. Głos miasta Criers został zastąpiony nowym głosem pisarzy i dziennikarzy. Im łatwiejsze i tańsze stało się wydrukowanie materiałów, tym więcej firm zaczęło tworzyć ulotki, plakaty, broszury i wizytówki.

Złoty wiek technologii i hiperlokalny marketing

Ponieważ współczesna technologia urodziła radio i telewizję, tylko kilka firm z dużymi budżetami reklamowymi mogło dotrzeć do salonów rodzin w całym kraju, w ten sposób masowo penetrując każdy hiperlokalny obszar, w którym ludzie mieli telewizory. Ale nawet ta technologia stała się bardziej zaawansowana i niedrogie wraz z narodzinami kabla; Społeczności lokalne mogą otrzymywać informacje, aktualizacje i reklamy o znacznie bardziej ukierunkowanych informacji niż kiedykolwiek wcześniej. Firmy, które nigdy nie mogły sobie pozwolić (lub potrzebować) reklamować się na rynku ogólnokrajowym, mogły nagle reklamować się w plamach kablowych, sponsorować lokalny program, a nawet przeprowadzać pełną rozmowę w sieciach kablowych.

Na początku lat siedemdziesiątych, kiedy Reston Cable TV był jedną z pierwszych społeczności, która miała własną hiperlokalną firmę kablową, reklamy i ogłoszenia zostały umieszczone na kartach podobnych do kart indeksowych i włożone do obracającego się urządzenia, które wyglądało jak duże obracające się koła Rolodex. Gdy karty obracały się na timerze, kamera skupiała się na nich, a zdjęcia reklam przekształciły się magicznie w jeden z pierwszych przykładów hiperlokalnego marketingu w salonach w północnej Wirginii. Dla wczesnych subskrybentów kablowych, którzy ręcznie musieli wstać i przejść z kabla A na B (na długo przed dostępnymi pilotami), te niskie technologiczne reklamy kablowe były nadal imponujące.

Od połowy lat 70. do połowy lat 90. XX wieku sieć kablowa Reston była własnością Warner Cable. Na początku 1996 r. Jones Communications kupił system kablowy Reston, a następnie w 1999 r. Comcast kupił Jones Communications. Do 2000 r. Stary system z dwoma kablami został przekonwertowany na system analogowy, dostarczający kanały analogowe, usługi cyfrowe i szybkie połączenia internetowe. Dzisiaj mamy satelitę, sieci społecznościowe, urządzenia mobilne, aby dotrzeć do lokalnych rynków.

Dolna linia

Odkąd ludzie po raz pierwszy zaczęli wymieniać pomysły, towary i usługi, używali jakiejś formy hiperlokalnego marketingu. Hiperlokalny marketing będzie już długo po tym, jak sam termin hiperlokalny stanie się starą historią wiadomości.