Jak pisać skuteczne reklamy drukowane

Przejście do cyfrowego oznaczało, że reklamy drukowane nie są już kluczową częścią mieszanki marketingowej, tak jak od dziesięcioleci. Wróć do ostatniego razu, gdy przykuła Twoją uwagę reklamę drukowaną. Jednak nadal istnieje ich potrzeba, zwłaszcza jeśli masz firmę, która dotyczy bezpośrednio publikacji drukowanej. Jednak przy większej liczbie czasopism dostępnych do odczytu cyfrowego, reklamy nadal muszą działać dobrze. 

Reklamy drukowane nie są łatwe do pisania i zwykle nie należy ich próbować, chyba że jesteś profesjonalnym copywriterem agencji reklam, niezależnego copywritera lub dyrektora kreatywnego. Ale jeśli nie możesz sobie pozwolić na tę opcję i jesteś właścicielem małej firmy zarządzającej własną kampanią reklamową, te elementy pokazują, jak pisać reklamy drukowane, które pomagają dotrzeć do klientów i uzyskać sprzedaż.

Zacznij od nagłówka

Twój nagłówek to pierwszy wiersz kopii, który czytelnik zobaczy w reklamach drukowanych. Silny nagłówek zaczepi potencjalnego klienta i zmusi go do przeczytania więcej o twoich produktach i usługach. Możesz wymyślić świetną reklamę, która nie wymaga nagłówka, ale są one rzadkie. Zwykle potrzebujesz słów, aby zachęcić czytelnika. Dobre nagłówki z reklam drukowanych obejmują:

• Jak cię poruszy?
  Wii Fit
• Pomoc w zmartwieniu przed snem
  GOODNITES SPOLE
• Moc jest niczym bez kontroli
  Opony pirelli
• Czas odmówić fałszywego jedzenia
  Prawdziwy majonez Hellmanna

Możesz potrzebować podtytu

Nie znajdziesz podtytu we wszystkich reklamach drukowanych, ale podtytuł może często rozwinąć nagłówek i jeszcze bardziej narysować czytelnika. Jeśli nagłówek zadaje pytanie, podtytuł może na nie odpowiedzieć. Jeśli nagłówek stanowi tajemnicze stwierdzenie, podtytuł może ujawnić więcej. Podstawy z reklam drukowanych obejmują:

• Nagłówek: przez dziewięć miesięcy chroniłeś go, jak nikt inny nie mógł.
  Podrubryka: Teraz jesteśmy tutaj, aby pomóc.
  Enfamil
• Nagłówek: wszystkie nowe
  Podrubryka: Kiedy ostatnio to słyszałeś, i to było prawda?
  Niebo Saturn
• Nagłówek: Podaj ich cud
  Podrubryka: Wprowadzenie obiadów Wrapz!
  Lunchables
• Nagłówek: kolekcja kina domowego La-Z-Boy.
  Podrubryka: Ponieważ dostosowanie kina domowego powinno również rozciągnąć się na tyłek.
  La-Z-Boy

Nie bój się białej przestrzeni

To, że kupujesz reklamę drukowania na pełną stronę, nie oznacza, że ​​musisz wypełnić całą stronę tekstem i obrazami. Biała przestrzeń jest równie ważna dla twoich reklam drukowanych, jak kopia, którą piszesz.
Biała przestrzeń sprawia, że ​​reklamy drukowane są bardziej atrakcyjne wizualnie, co wciągnie więcej czytelników do reklamy. Jeśli Twoja reklama nie zaprosi czytelnika, nigdy nie dotrze do końca.

Rozważ ostrożnie obrazy

Obrazy nie zawsze są wymagane w reklamach drukowanych, ale społeczeństwo jest obecnie bardzo wizualne, a reklama tylko kopiowania nie wygra z wieloma ludźmi. Pamiętaj, że wszelkie zdjęcia, których używasz, powinny iść w parze z twoją kopią. Nie są tylko do celów dekoracyjnych.

Oryginalne zdjęcia są najlepsze w reklamach drukowanych, ale możesz również używać ilustracji, jeśli Twój produkt jest techniczny, a zdjęcia nie opowiadałyby również historii. Możesz użyć wielu obrazów, o ile są one ważne dla reklamy, na przykład pokazanie zastosowań produktu. Po prostu nie przeciążaj swojej reklamy obrazami ze względu na ubranie. I trzymaj się z dala od stock photography, chyba że nie masz wyboru. To nie jest oryginalne i nie pomoże Twojej marce wyróżniać się. 

Nie ignoruj ​​kopii ciała

Wiele reklam to zdjęcia i logo, czasem z nagłówkiem. Te reklamy nie pracują wystarczająco ciężko. O ile nie jesteś marką taką jak Nike lub Coke, masz historię do opowiedzenia i potrzebujesz kopii nadwozia, aby opowiedzieć tę historię. Ciało twoich reklam drukowanych powinno być napisane tonem konwersacyjnym. Nie zastępuj swojej reklamy.

Masz bardzo ograniczoną przestrzeń do napisania kopii, więc zrób każde słowo liczyć. Każde zdanie powinno wyjaśnić, co sprzedajesz i dlaczego klient powinien cię wybrać. Twój klient ma problem, taki jak zły oddech, nudny samochód lub wybrzuszona talia. Oferujesz rozwiązanie w reklamach drukowanych, takich jak mięty oddechowe, nowy samochód sportowy lub niskotłuszczowe chipsy.

Większość reklam drukowanych, które znajdziesz w czasopismach, aby kopiować krótko, chyba że mówisz o reklamie medycznej, która wymaga informacji prawnych na temat leku i jego skutków ubocznych, które należy ujawnić. Spójrz na reklamę drukowaną dla każdego leku na receptę, aby zobaczyć przykład. Kopia reklamy wydruku nie musi być długa. Nie piszesz książki i próbujesz wcisnąć każdy punkt kopii o swojej firmie do reklamy.

Spójrz na reklamy drukowane w czasopismach lub gazetach, w których chcesz się reklamować. Zwróć uwagę na to, jak długo jest kopia, aby zobaczyć, co robi konkurencja. Nawet jeśli te reklamy nie sprzedają tego, co robi Twoja firma, nadal są Twoją konkurencją, ponieważ konkurujesz z nimi o uwagę klienta. Jeśli reklamy drukowane są wypełnione tekstem od góry do dołu i umieszczone obok reklamy z obrazami i krótką kopią, Twoja reklama prawdopodobnie stanie się nieprzeczytana.

Jakie jest twoje wezwanie do działania?

Co powinien teraz zrobić klient? Jeśli im nie powiesz, po prostu odłoży twoją reklamę i przejdą do czegoś innego. Powiedz im, aby zadzwonił teraz, odwiedź swoją stronę internetową, otrzymać zniżkę do zamówienia przed określoną datą, otrzymaj bezpłatną próbę lub otrzymaj prezent z zamówieniem. Chcesz, aby czytelnik działał teraz, w przeciwieństwie do tego, kiedy się do niego poruszają, co może być solidnym wezwaniem do działania.

Dołącz informacje kontaktowe

Nie zapomnij o swoich danych kontaktowych. Nie tylko uwzględnij swoją stronę internetową, ponieważ tam chcesz, żeby ludzie poszli. Umieść wszystkie informacje kontaktowe we wszystkich reklamach drukowanych. Chcesz dać każdemu klientowi każdy możliwy zasób, aby się z tobą skontaktować. Nie zakładaj tylko, że wszyscy będą chcieli odwiedzić Twoją witrynę lub zadzwonić, ponieważ zobaczyli Twój numer w reklamie drukowanej. Podaj opcje klienta, aby skontaktować się z Tobą.