Jak napisać brief marketingowy

Brands marketingowy stanowią ramy i podstawy inicjatyw marketingowych, dając kreatywnym dyrektorom i copywriterom, co powinni wiedzieć, aby prowadzić kampanie na rzecz public relations, reklamy, strony internetowe, komunikacja i wiele innych. Zapewniają funkcję „kontrolną”, umożliwiając weryfikację wyników marketingowych na końcu kampanii i ustalenie, czy to się powiedziło. Zapewniają również, że twoje kampanie są uruchamiane na czas lub weryfikują opóźnienia, jeśli wystąpią.

Dobre majtki marketingowe mogą być różnicą między sukcesem a porażką. Mogą być używane wewnętrznie lub udostępniać zasobom zewnętrznym, takim jak agencje reklamowe, copywriters lub graficy. Brogowanie marketingowe wymagają czasu, ale angażują wszystkich, wyjaśniają role i cele oraz eliminują zamieszanie.

Konstruowanie briefu marketingowego

Skuteczne branże marketingowe usprawniają proces i pomaluj jasny obraz swoich celów i celów marketingowych. Proces pisania brief. Po ukończeniu krótka brief marketingowy powinien:

• Wyjaśnij i przekazuj cel inicjatywy marketingowej.
• Zidentyfikuj i ustal cele inicjatywy marketingowej.
• Ustaw ton i zidentyfikuj ukierunkowane segmenty.
• Ustalić pomiary sukcesu w kampanii.

Pisz i projektuj briefy marketingowe, aby były faktyczne, odpowiednie, angażujące i łatwe do naśladowania. Ustal wyraźne wymagania, aby skończyć z rezultatem, z którego możesz być zadowolony, i trzymaj się z dala od akronimów, lingo branżowego lub żargonu, które mogą nie być znane wszystkim, którzy czytają krótką informację.

Dobrze napisane krótkie marketingowe 10 kluczowych elementów:

1. Krótkie tło firmy, produkt lub usługa: Jeśli twój brief marketingowy został stworzony specjalnie dla zasobów zewnętrznych, nie przyjmuj założeń. Udostępnij informacje o tym, kim jesteś i co robisz.
2. Przyczyny i cele: Zdefiniuj dokładnie to, co zamierzasz osiągnąć podczas kampanii marketingowej.
3. Cele komunikacyjne: Wyjaśnij swoją żądaną wiadomość i zidentyfikuj problemy-lub punkty bólu-zamierzasz się rozwiązać.
4. Rynek docelowy: Zapewnij podział danych demograficznych, które próbujesz dotrzeć. Jeśli istnieje wiele segmentów, wyjaśnij, jak zrównoważyć wiadomość między nimi.
5. Plan wykonania: Jeśli masz na myśli określone pojazdy marketingowe, wymień je i wyjaśnij, dlaczego są to dobre opcje kampanii. Jeśli jesteś otwarty na wiele podejść, podaj tyle samo. 
6. Marketing Dowód: Zidentyfikuj dostawy, takie jak kopia e-mail, pocztówki lub być może jednostronicowe ulotki? Nie ograniczaj się, ale jasne jest, że oczekujesz od rezultatów.
7. Mandoryzacje: Wyraźnie wymień, co musi być zawarte w kampanii. Mandoryzmy mogą zawierać wezwanie do działania, zrzeczenia się, logo, numery telefonów, adresów internetowych lub linków mediów społecznościowych. 
8. Rozważania harmonogramu: Zapewnij ogólny termin, ale także zawierają inne kluczowe elementy czasowe, na przykład kiedy rezultaty muszą być gotowe, kiedy kampania się rozpocznie, a kiedy zakończy. 
9. Śledzenie i cele: Zdefiniuj wyraźnie, jak mierzy się sukces. Niezależnie od tego, czy celem jest zwiększenie zapytań, sprzedaży, czy coś innego, wyjaśnij mechanizm, w jaki sposób i kiedy zostanie zmierzony. Być specyficznym. To właśnie określisz, czy inicjatywa zadziałała, czy nie. 
10. Budżet: Weź pod uwagę, ile pieniędzy musisz wydać. To określi pojazdy marketingowe rozważane do wykonania.