Jak stworzyć własną strategię medialną i dlaczego ma to znaczenie

Próbując zwrócić uwagę niszowej publiczności, ważne jest, aby poznać dokładną grupę demograficzną, którą chcesz przyciągnąć, i co złapie ich w najbardziej skuteczny sposób. Strategia medialna to plan działania, który pomaga Twojej firmie dotrzeć do docelowych odbiorców i poprawić ogólny współczynnik konwersji klientów.

Wskaźnik konwersji to odsetek osób, które podejmują pożądane działanie po zaangażowaniu się w Twoją witrynę lub inną formę mediów, która zadzwoni do działania. Na przykład jednym celem może być uzyskanie sprzedaży bezpośredniej. Tak więc stawką byłaby liczba osób, które odwiedzają twoją stronę internetową na podstawie strategii medialnej, podzielonej przez numer, który dokonuje zakupu. Czasami cele są długoterminowe, generowanie leadów lub uzyskanie subskrypcji do biuletynu firmy.

Cel strategii medialnej 

Powód strategii medialnej zależy od tego, co firma ma nadzieję osiągnąć. Poprawa public relations wymaga innego podejścia niż zwiększenie zysków. Oba można jednak osiągnąć przy użyciu dokładnego i specyficznego planu medialnego z odrębnymi terminami i odrębnymi formami mediów, radia, drukowania, podcastu, strony internetowej, społeczności itp.-Aby osiągnąć określone cele biznesowe. 

Wszystkie strategie medialne przyjmują takie samo podejście podczas tworzenia. Wszyscy muszą mieć określone cele i określoną grupę demograficzną. Jednak strategia wdrożona w celu zwiększenia świadomości na temat określonego problemu lub warunku jest zazwyczaj inna niż strategia stosowana do promowania nadchodzącego wydania produktu lub filmu. Podczas gdy reklama usługi publicznej problemu może pojawić się na ekranie w teatrze podczas nowej wersji, promocja filmu wymaga strategii medialnej, która przyciągnie publiczność do serialu.

Coraz częściej potrzebna jest pewna kombinacja mediów, aby zwiększyć częstotliwość, z jaką otrzymano wiadomość. Jest to czasami nazywane zintegrowanym planem medialnym. Dla przykładu filmu może to oznaczać promocję radia, billboardu, strony internetowej, społecznej lub w sklepie z jakąś formą zachęty do pobudzenia pożądanego zachowania przyciągania ludzi do teatru.

Składniki strategii medialnej

Są to kroki związane z tworzeniem planu mediów:

Badaj i zidentyfikuj swój rynek docelowy: Weź pod uwagę dane demograficzne odbiorców. Im więcej wiesz o rynku docelowym, tym bardziej skuteczna będzie ogólna strategia marketingowa. Zidentyfikuj swój rynek, gdzie i jak spędzają czas, a także media i wiadomości, aby najskuteczniej je dotrzeć. Na przykład marketing za pośrednictwem aplikacji mobilnych i mediów społecznościowych byłby bardziej skuteczny, aby dotrzeć do nastoletnich demograficznych niż reklama w druku i tradycyjnych mediach.

Ustaw mierzalne cele i cele: Pamiętaj o swoim ogólnym celu marketingu i celach podczas procesu tworzenia strategii. Muszą być mierzalne i specyficzne. Użyj metody inteligentnej, która oznacza określone, mierzalne, osiągalne, realistyczne i oparte na czasie. Prosty cel „zarabiania więcej pieniędzy” można zmierzyć, ale „Zwiększenie zysków o 20% o kwartał” jest znacznie bardziej szczegółowym celem-i oferuje sposób na stworzenie harmonogramu, który utrzymuje Cię na dobrej drodze.

Określ swój budżet marketingowy: Budżet marketingowy jest również częścią Twojej strategii medialnej. Bez budżetu można rzucić tysiące dolarów na problem i nie uzyskać jasnego rozwiązania. Posiadanie ustalonego budżetu zachęca do przemyślenia każdej taktyki i bycia bardziej kreatywnym w rozwiązywaniu problemów. Chroni cię przed nadmiernym wydatkiem lub wydawaniem pieniędzy, których nie masz.

Wykonaj swoją wiadomość: Propozycja marketingowa to problem klienta, który rozwiąże Twoja firma i jak to zrobi. Wiadomość opiera się na twoich badaniach nad tym, co spodoba się docelowi odbiorcy. Możesz mieć różne wiadomości dla różnych celów, wszystkie związane z jednym motywem. Pamiętaj, aby dołączyć wezwanie do działania.

Ucz się na swoich wynikach: Najbardziej skuteczne strategie medialne ewoluują w czasie. Jeśli uruchomisz jedną strategię, która nie ma oczekiwanych wyników biznesowych, Twoja firma może dowiedzieć się, gdzie poszła źle i poprawić kolejne uruchomienie.

Dlatego wiedza o tym, co idziesz, i pomiar wyników jest tak ważna. Że dane zasilają przyszłe ulepszenia strategii medialnej.