Jak zostać dyrektorem kreatywnym

Jest to uważane za szczyt kariery osoby twórczej. Niezależnie od tego, czy zaczynasz jako młodszy copywriter, młodszy dyrektor artystyczny, czy młodszy projektant, najlepszy garnek złota na końcu tęczy jest rolą dyrektora kreatywnego. Ale nigdy nie jest przekazywany nikomu na srebrnym talerzu i wymaga niesamowitej ilości ciężkiej pracy, czasu i poświęcenia, aby wypełnić te buty. Oto jak się tam dostać.

Wczesne lata

Kiedy zaczniesz naszą karierę reklamową, najprawdopodobniej w dziale kreatywnym (chociaż niektóre robią to z bardzo różnych możliwości), będziesz bardzo zielony. Nie poznasz jeszcze lin, a będziesz polegać na prawie wszystkich działach, którzy pomogą ci zdobyć świecącą ziemię.

Jeśli jesteś młodszym copywriterem, będziesz mentorowany przez copywriters i kojarzy reżyserów z tłem copywriting. To samo dotyczy ról dyrektora artystycznego i projektantów. I chociaż możesz mieć pewien kontakt z dyrektorem kreatywnym, na początku będzie on ograniczony. Możesz pokazać swoje pomysły dyrektorowi kreatywnemu, choć nie zdziw się, jeśli twoi rówieśnicy robią to przez pierwsze kilka miesięcy (a nawet lat).

To nie jest dla ciebie lekkie, ale bardziej proces, który oszczędza czas. Kreatywni dyrektorzy w dużych agencjach reklamowych muszą nadzorować prace nad dziesiątkami kont i będą polegać na ich bezpośrednich raportach do przedstawienia nadrzędnych kampanii. Ten brak kontaktu z dyrektorem kreatywnym może często prowadzić do mieszanki strachu i niepokoju, gdy nadejdzie czas na przedstawienie swojej pracy. Z kilkoma wyjątkami (jeśli to czytasz, wiesz, kim jesteś), kreatywni reżyserzy przeszli przez szeregi i pamiętają, jak to było być młodszym. Chcą, żebyś dobrze sobie radził i chociaż mogą być tępe, zawsze są po twojej stronie. Jeśli dobrze sobie radzisz, agencja ma się dobrze. 

Wprowadzanie drabiny

Z biegiem lat zdobędziesz więcej doświadczenia i potrzebujesz mniejszego nadzoru. Stracisz tytuł „Junior”. Podczas gdy raz dziewięć na dziesięć pomysłów trafiłoby w śmieci, zaczniesz zdobywać większość swoich kampanii przez kilka pierwszych cięć. Będziesz potrzebować mniej pomocy w pisaniu i reżyserii sztuki. Będziesz uczestniczyć samodzielnie. I będziesz uprawniony do podejmowania decyzji.

Gdy zyskasz większy sukces i zaczniesz rozwijać swoją karierę z agencji do agencji, zbudujesz swoją pewność siebie i zaczniesz rozwijać swój osobisty styl twórczy. Tak jak Bill Bernbach i David Ogilvy mieli różne podejścia, też ty. Lub powinieneś, jeśli chcesz wyrobić własną kreatywną ścieżkę.

Gdy pracujesz w różnych agencjach i na różnych kontach, otrzymasz wiele możliwości doskonalenia swoich umiejętności i podejścia do pracy. Chociaż ważne jest, aby Twój osobisty styl nie przyćmił marki lub produktu, możesz zabrać coś z siebie do każdej pracy. Po prostu spójrz na pracę Toma Carty i Waltera Campbella na przykład. Zawsze sprawili, że klient świeci, ale zrobili to w sposób, który był bardzo ich własnym stylem.

Zbliżanie się do góry

Po kilku latach udowodnienia, że ​​w końcu przejdziesz do starszej roli. Byłby to starszy dyrektor artystyczny, starszy copywriter lub starszy projektant. Poziom doświadczenia potrzebnego do wypełnienia tych ról jest znacznie różny w zależności od kraju i stwierdzić. Senior na środkowym zachodzie może potrzebować tylko przez pięć lat pod jego paskiem. W dużych miastach, takich jak Nowy Jork, Londyn lub Paryż, możesz potrzebować podwójnego doświadczenia za pasem.

Otrzymasz ludzi do nadzorowania i przejmie całe projekty i konta. To nie jest wielki skok z tej roli do roli stowarzyszonego dyrektora kreatywnego lub ACD. Nadal będziesz specjalizować się w wybranej dziedzinie, ale teraz będziesz mieć pod tobą cały zespół ludzi. Dyrektor kreatywny zaufa ci do podejmowania poważnych decyzji na tych kontach, często bez ich zgody. Przejrzysz się na coraz więcej spotkań klientów i będziesz miał sporo „nieokrealizujących” prac do wykonania. Jest to punkt, w którym wielu kreatywnych ludzi woli zostać. Daje im właściwą równowagę obowiązków zarządzania i wolności twórczej. Ale po tym momencie sprawy stają się bardzo inaczej.

Wreszcie: jesteś dyrektorem kreatywnym

„The Buck Stops tutaj” ma tytuł pracy. Teraz, w roli dyrektora kreatywnego, musisz odłożyć na bok dużo czasu, który spędził na byciu kreatywnym. Twoim zadaniem jest reżyser. Ta wizja, którą szlifujesz od lat, stanie się dla ciebie bardzo ważna. Lata doświadczenia w kontaktach z ludźmi, interpretacji briefów i prezentacji klientom przejmą kontrolę. Teraz kierujesz statkiem, a młodsze kreacje będą patrzeć na ciebie jako osobę, którą najbardziej chcą być.

Wszystko zbiegło się w pełnym kręgu. Dotarcie do tego punktu zajęło tysiące godzin ciężkiej pracy i poświęcenia. To zależy od ciebie, jakim rodzaju płyty chcesz być, ale pamiętaj, skąd pochodziłeś i bądź lepszy niż CD, pod którymi przeszkoliłeś. To może nie wydawać się możliwe, ale jeśli starasz się być lepszy niż najlepszy, branża będzie się rozwijać.