Objętość towarów brutto (GMV)

Volume merchandise brutto (GMV) to kolejny sposób na obliczenie przychodów brutto, które odnoszą się do całkowitego wolumenu w dolarach sprzedaży w danym okresie na witrynach e-commerce, takich jak eBay. Liczba ta, która była powszechnie stosowana w miejsce sprzedaży lub przychodów we wczesnych dniach e-commerce, przekształciła się w nieco przestarzały sposób, aby firmy mierzą wartość firmy.

Istnieje kilka sposobów obliczenia GMV. Najpopularniejszą formułą dla sprzedawcy jest przyjęcie ceny sprzedaży naliczonej klientowi i pomnożenie jej przez liczbę sprzedanych przedmiotów. Innymi słowy, jeśli sprzedajesz 10 widżetów w sklepie z eBayem za 100 USD, Twój GMV wyniósłby 1000 USD.

Wada korzystania z GMV

Jeśli chodzi o ekonomię, GMV jest surową postacią, która nie oferuje dużego wglądu w wartość sprzedanych przedmiotów, ponieważ nie uwzględnia żadnych kosztów naliczonych przez sprzedawcę. Ponadto GMV nie zawiera rabatów ani zwrotów ani kosztów przechowywania i przechowywania zapasów przed sprzedażą. 

To nie jest nawet dobry predyktor sprzedaży netto, co jest dokładniejszym przedstawieniem ogólnego zdrowia finansowego firmy. Nawet w przypadku witryn e-commerce, takich jak Amazon, przychody witryny nie są obliczane wyłącznie na podstawie wartości sprzedanych przedmiotów.

Jak GMV można używać w serwisie eBay

W kontekście eBay GMV odnosi się do całkowitej wielkości dolarów sprzedaży w serwisie eBay i witryn handlowych marki eBay w danym okresie ekonomicznym. Jest powszechnie używany w odniesieniu do dwóch rodzajów informacji. 

Pierwszy to całkowita wolumen towarów sprzedawanych na eBayu jako całość, na całej stronie internetowej, jako miara wydajności i statusu eBay jako rynku. Drugi sposób, w jaki jest używany, jest wskaźnik całkowitej wielkości sprzedaży przez indywidualnego sprzedawcę w ostatnim czasie, jako metoda monitorowania wyników sprzedaży i zdrowia biznesowego.

W zależności od kontekstu sprzedawca może mówić o jednym lub obu. Na przykład: „GMV eBay spadł nieco z roku na rok, ale widzę znacznie gorszą liczbę w mojej własnej firmie, w której GMV spadł o 20% w tym miesiącu, w porównaniu z ubiegłym miesiącem w tym czasie w tym czasie."

Jest to wadliwy pomiar, a jeśli próbujesz określić zdrowie ekonomiczne sklepu eBay lub jakiegokolwiek innego sprzedawcy, liczba taka jak GMV nie będzie oferować wystarczającego wglądu. 

Dokładniejsza alternatywa dla GMV

Jeśli badasz zarobki spółki publicznej, ich kwartalne zgłoszenia SEC powiedzą więcej o firmie, kiedy umieścisz je w kontekście. Na przykład patrzenie na dochód netto firmy nie znaczy wiele, chyba że masz coś do porównania. Istnieje kilka pytań, które warto zadać, które mogą zapewnić więcej wglądu:

• Czy liczba w tym kwartale jest wyższa lub niższa niż w zeszłym roku za ten sam kwartał?
• Czy jest to wzorzec zwiększonych przychodów, czy też spadał przychody?
• Czy w danym kwartale istniały specjalne czynniki, takie jak sprzedaż nieruchomości, które miały jednorazowy wpływ na dolną linię firmy?

Wykorzystanie GMV jako sposobu na obliczenie zdrowia firmy po prostu nie jest inteligentnym ruchem, zwłaszcza gdy istnieją inne opcje.