Uzyskaj wyższe oceny z tymi wskazówkami dotyczącymi zamiatania telewizji

Okresy zamiatania telewizyjnego przynoszą kombinację podniecenia i niepokoju większości ludzi, którzy pracują w telewizji. Nadszedł czas, aby oceny Nielsen były pobierane na stacjach i sieciach. Te pomiary określają, co jest nadawane i mogą na zawsze zmienić karierę telewizyjną.

Okresy zamiatania telewizji

W większości lokalnych obszarów DMA oceny Nielsen są pobierane w lutym, maju, lipcu i listopadzie. Każdy z tych okresów oceny (zwany także „zamiataniami”) jest przeprowadzany w ciągu czterech tygodni.

W zależności od wielkości DMA, oceny są rejestrowane elektronicznie lub za pomocą dziennika papierowego. Nielsen wybiera niewielką liczbę rodzin, których wzorce oglądania telewizji zostaną wykorzystane do odzwierciedlenia wzorców okolicy lub całego narodu.

Nielsen wypuści „Nocki”, które są wyników ocen poprzedniego dnia na podstawie liczb, które otrzymuje elektronicznie. Dlatego możesz uzyskać migawkę ocen programów sieciowych takich jak Amerykański idol Dzień po jego transmisji. Oceny z dnia na dzień nie uwzględniają widzów, którzy wypełniają pamiętniki tego, co oglądali i wysyłają je do Nielsen. Liczby te zwykle zajmują około miesiąca, aby zestawić i zwolnić.

Powodem, dla którego okresy zamiatania telewizji powodują napięcie w branży telewizyjnej, jest to, że są one kartą raportów programów, które widzowie są najlepiej i które ignorują. Od redakcji na małej stacji partnerskiej aż do najlepszych miejsc pracy w sieciach, oceny mogą prowadzić do zwolnienia, promocji lub anulowania programu telewizyjnego.

Zwiększ swoją treść podczas przemiatania telewizji

Możesz zaznaczyć swój kalendarz na cztery miesiące oceny i wiedzieć, że to będą czasy, w których zobaczysz najlepsze programowanie. Kierownicy telewizyjni konkurują o przyciągnięcie uwagi.

W najlepszym czasie zobaczysz gości specjalnych, odcinki Cliffhanger i inne urządzenia używane do tego, aby więcej osób do obejrzenia programu. Lokalne stacje telewizyjne podążają za tym samym wzorem z ich wiadomościami, tworząc raporty śledcze i funkcje specjalne, które są nadawane specjalnie w okresie telewizyjnym, aby zwiększyć ich odbiorców.

Powszechnym sposobem na zwiększenie treści jest „powiązanie” z innym programem. Jeśli postać w popularnym programie prime-time jest ofiarą gwałtu na randce, możesz wyprodukować lokalny raport prasowy w sprawie gwałtu na daty, aby wyemitować w wiadomościach tej nocy. Tę technikę można również znaleźć w serwisie Network Morning, które mogą wyświetlić podgląd odcinka gwałtu, przeprowadzić wywiad z ofiarą gwałtu i porozmawiać z ekspertem daty gwałtu - wszystko jako sposób na wykorzystanie fabuły w programie Prime Time Show.

Wyhoduj swoją promocję podczas zamiatania telewizji

Wszystkie twoje wysiłki na rzecz tworzenia lepszych treści w okresach przemiatania telewizji zostaną zmarnowane, jeśli nie są prawidłowo promowane. Twoja reklama jest kluczową częścią budowania odbiorców.

Spośród sześciu rodzajów reklam medialnych, aktualna promocja jest najważniejsza podczas zamiatania telewizji. Twoja wiadomość musi być zarówno przekonująca, jak i prosta - „Obejrzyj nas dziś wieczorem."

Korzystając z przykładu gwałtu, ważne jest, aby podczas programu Prime Time z tym tematem pojawia się aktualna promo. Chcesz poprowadzić publiczność Prime Time prosto do wiadomości.

To dobra metoda zachęcania widzów do wypróbowania wiadomości, która nie jest numerem jeden w DMA. Mówisz ludziom, którzy w przeciwnym razie mogliby przejść na wiodącą na rynku stację, którą zwykle obserwują, aby wypróbować Twoją stację z powodu tej ważnej historii.

Inne sposoby na poprawę swoich ocen podczas zamiatania telewizji

Kierownicy telewizyjni są mistrzami manipulowania publicznością podczas zamiatania telewizji. Mają sztuczki poza koncentrowaniem się na treści lub promocji.

Spodziewaj się, że niektóre stacje, a czasami sieci zaprezentują lampki „oglądaj i wygraj” lub inny rodzaj konkursu medialnego. Nagrody są przyznawane, jeśli widz pozostaje przyklejony do telewizora i wzywa tajne zdanie w wyznaczonym czasie. Kierownicy telewizyjni liczą, że niektóre z tych osób będą również rodzinami Nielsen, które będą rejestrować swoje nawyki oglądania.

Stacja lub sieć nie byłyby w stanie wyprodukować komercyjnego powiedzenia: „Jeśli jesteś rodziną Nielsen w tym okresie telewizyjnym, pamiętaj, że oglądasz Channel 4.„Nielsen nie zezwala na tak rażące próby wypaczenia swoich wyników.

Niektóre stacje mogą ominąć linię, wydając reklamy, które mówią: „Jeśli ktoś zapyta, powiedz im, że oglądasz kanał 4.„Może to wydawać się dużym wysiłkiem skierowanym tylko do garstki rodzin w DMA, ale pamiętaj, że jeśli nawet kilka z nich zmieni to, co zgłaszają na Nielsena, może to mieć ogromny wpływ na oceny.

Wszystko to może wydawać się głupie, szczególnie dla osób pracujących w branżach poza mediami, ale kiedy kariery telewizyjne są na linii oparte na nawykach widokowych garstki ludzi, należy podjąć wszelkie wysiłki, aby podnieść liczby. Następnie dział sprzedaży telewizyjnej wykorzystuje wyższe oceny, aby zwiększyć swoje stawki reklamowe, aby przynieść więcej pieniędzy, sprzedając reklamę telewizyjną.