Niezbędna cyfrowa terminologia reklamowa i żargon

Prawie każda branża ma standardowy żargon, którego ludzie w innych branżach mogą nie znać. Cyfrowa reklama-to znaczy reklama w mediach takich jak strony internetowe, media społecznościowe i aplikacje mobilne-nie jest wyjątkiem. Jeśli chcesz rozpocząć karierę w tej dziedzinie, musisz nauczyć się kilku podstawowych warunków.

Wrażenia

Pomyśl o wrażeniach, w jaki sposób myślisz o typowym kupowaniu telewizji lub mediów radiowych. Masz gwarancję, że reklama odtwarzasz określoną liczbę razy, ale nie masz gwarancji, że określona liczba osób zobaczy lub wchodzi w interakcję. Dwa miliony wrażeń brzmią świetnie, dopóki nie dowiesz się, że 99 procent z nich pozostało niezauważone.

Zasięg

Zasięg jest znacznie lepszym określeniem skuteczności Twojego cyfrowego zakupu. W przeciwieństwie do wrażeń, Reach mówi, ile różnych osób odwiedza stronę internetową i zobacz swoją reklamę. Ci ludzie są zwykle liczone, aby określić coś, co nazywa się Unikalni odwiedzający miesięcznie; Ci, którzy odwiedzają wiele razy w miesiącu, są liczone tylko raz. Podobnie 50 wrażeń widocznych przez tę samą osobę miałoby zasięg tylko jednego.

Kierowanie kontekstowe

Doświadczasz tego codziennie. Wykorzystując informacje o użytkownikach, nawyki przeglądania i wzorce zakupów, reklamy są podawane ludziom w ukierunkowany sposób. Na przykład, jeśli rozglądasz się na lot, możesz zacząć oglądać reklamy bagażu i odzieży plażowej w ciągu najbliższych kilku tygodni. Kierowanie kontekstowe jest nowoczesnym odpowiednikiem pobierania list kampanii pocztowych, tylko to celowanie jest dokładniejsze i natychmiastowe.

Reklama natywna

Native reklamowa próbuje naśladować treść witryny, na której jest widoczne. Będzie to w jakiś sposób ogłosić, że jest to płatna reklama. Takie alerty są zwykle ukryte w małym druku. Na przykład możesz stworzyć reklamę, która wygląda i brzmi jak artykuł o zdrowiu mężczyzn, rybołówstwa lub zakupach spożywczych. Cała zawartość prowadzi do Twojego produktu lub usługi. Tradycyjna, bezmitalna forma natywnej reklamy jest znana jako reklama.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe są istotną częścią reklamy online. Reklamodawca wybiera określone słowa lub wyrażenia, a ktoś ich poszukiwania uruchomi reklamę reklamodawcy. Słowa kluczowe nie muszą bezpośrednio nazwać produktu. Na przykład, jeśli próbujesz sprzedawać róże, możesz wybrać „Prezenty z okazji Dnia Matki”, „Moja żona jest na mnie wściekła”, a nawet „Box of Chocolates” jako kluczowe frazy.

Reklamy śródmiąższowe

Są to reklamy na pełnym ekranie, które pojawiają się podczas treści, do których chcesz uzyskać dostęp, więc są cyfrowym odpowiednikiem przerw w telewizji. Przerwają naturalny przepływ widza i często potrwa dłużej niż treść, której szukał użytkownik.

Uważaj na użycie reklamy śródmiąższowej; Jest to cyfrowy błąd, który może wyrządzić wiele szkód w Twojej marce i pamiętaj, że Google nie zezwala na stosowanie reklam śródmiąższowych w określony sposób.

CPC/CPM/CPL/CPA

Codziennie napotykasz te akronimy, jeśli prowadzisz kupowanie mediów online. CP w każdym z nich stoi koszt za, A trzeci list wskazuje na podstawie tego, jak płacisz za kampanię online.

CPC: Ten skrót oznacza koszt kliknięcia. Oznacza to, że zapłacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

CPM: Ten jest kosztem serwowania reklam i jest kwotą, którą zapłacisz, aby służyć publiczności 1000 reklam. M oznacza Mille, lub tysiąc, a CPM jest czasem określany jako Cpt Zamiast.

CPL: Ten skrót oznacza koszt ołowiu i to ile zapłacisz za każde kliknięcie, które zamienia się w wykwalifikowaną potencjalną potencjalną potencjalną klient.

CPA: Najdroższym ze wszystkich CPS będzie najprawdopodobniej koszt na przejęcie. CPA jest określany przez podzielenie liczby nowych klientów, które dostajesz na koszt kampanii cyfrowej. Jeśli wydasz 10 000 USD na zakup cyfrowego i otrzymasz 100 nowych klientów, wówczas CPA wynosi 100 USD.

Możesz także zobaczyć te skróty zaczynające się od Pp, co oznacza płacić za.