Informacje o franczyzie firmy Coca-Cola Company

Coca-Cola to franczyza jako system dystrybucji produktów i największa firma napojów na świecie. Jako franczyzodawca produktu i nazwy handlowej firma Coca-Cola licencjonuje swoich franczyzobiorców do sprzedaży i dystrybucji produktu końcowego za pomocą znaku towarowego, nazwy handlowej i logo franczyzodawcy.

Chociaż ten model franczyzowy wygląda bardzo podobnie do relacji dostawcy, istnieje ogromna różnica w stopniu związku. Franczyzobiorca Coca-Coli (roztrawcy) może ogólnie sprzedawać linię produktów Coca-Coli, vs. relacja dostawcy-dealera, w której dealer może oferować szeroką gamę produktów i usług, z których niektóre bezpośrednio ze sobą konkurują.

Początki Coca-Coli

Fontanny sodowe zostały po raz pierwszy wprowadzone do Stanów Zjednoczonych na początku XIX wieku jako aparat w celu sprzedaży zdrowotnych korzyści z „wód napojów gazowanych.„Sodony o smaku wracają do rekordu historycznego do 1809 roku, kiedy odwołano gazowane piwo imbirowego w Praktyczny traktat o parze. W latach 40. XIX wieku było ponad pięćdziesięciu producentów napojów bezalkoholowych, z dystrybucją zwykle kontrolowaną przez rozrywki napojów bezalkoholowych, a także producenci sprzętu do fontanny sodowej. W latach 80. XIX wieku fontanny napojów gazowanych były niezwykle popularne, działając jako ważne centrum społeczne i znalezione w wielu różnych lokalizacjach, w tym stacje kolejowe, sklepy z cukierkami, lody, domów towarowych i - co najważniejsze dla naszej historii - apteki - apteki.

W 1886 roku farmaceuta Dr. John Pemberton-weteran wojny secesyjnej z uzależnieniem od morfiny-stworzył „francuskie wino Pembertona”, wykonane z Wine Coca i Kola Nut, jako próba wymyślenia czegoś, co pomogłoby mu przezwyciężyć jego uzależnienie. Niestety dr. Domowe miasto Pembertona w Atlancie uchwaliło przepisy dotyczące zakazu w 1886 r., Więc aby móc sprzedać swój wyraźnie smakowy produkt, odtworzył go bez alkoholu, przemianował go na „Coca-Cola” i zaczął sprzedawać koncentrat syropu aptece w Gruzji. W 1888 r. Produkt był już sprzedawany w Stanach Zjednoczonych, z ściśle tajnym przepisem i bardzo kochanym smakiem, który wciąż znamy dzisiaj.

System franczyzowy Coca-Cola

System franczyzowy Coca-Cola pochodzi z 1889 roku, kiedy prawa butelkowania zaczęły być sprzedawane biznesmenom, którzy byli zdolni do butelkowania na dużą skalę, a zatem byli w stanie szybko rozwinąć produkt na nowe rynki. Jednym z wczesnych „standardów marki” dla systemu była porozumienie Butlers, aby sprzedawać produkt tylko w standardowej i unikalnej butelce „konturowej”, opatentowanej w 1915 r. I od czasu uwiecznionego przez artystów takich jak Andy Warhol i nadal używane dzisiaj.

Firma Coca-Cola produkuje koncentrat syropu, a następnie sprzedaje go rozrzutnikom na całym świecie-o 275 niezależnych firm z ponad 900 obiektami w ostatnim hrabstwie-które organizują ekskluzywne terytorium, na którym można butelkować i sprzedawać produkt końcowy. Te partnerzy butelkowania produkują, pakują i dystrybuują gotowy produkt do partnerów, którzy następnie sprzedają produkt bezpośrednio konsumentom. (Firma Coca-Cola jest właścicielem Bottlera Anchor w Ameryce Północnej, przekąski Coca-Coli.)

Dzięki temu modelu franczyzowym franczyzodawca unika kosztów zwykle związanych z produkcją, przechowywaniem i dystrybucją produktu końcowego. Jako franczyzodawca i właściciel marki firma Coca-Cola jest odpowiedzialna za inicjatywy marketingowe konsumenckie, ale obowiązkiem partnerów butelkowania jest sprzedaż produktu na ich terytoriach.

Duże i nabycie operacji butelkowania

Historycznie firma Coca-Cola polegała na niezależnych franczyzach butelkowania w celu butelkowania i dystrybucji napojów. Jednak na początku lat 2000. firma zaczęła tymczasowo przejąć własność niektórych operacji butelkowania w ramach programu Bottling Investments Group (Big) w celu ustabilizowania niektórych operacji i rozwoju na niektórych rynkach. Po uznaniu operacji stabilnej i kwitnącej stwierdzono, że wykwalifikowany rozlewnik przyjmuje operacje i nadal rozwija firmę. Wielki program pomaga również zapewnić doskonałość marki na całym świecie.

Refranchising

W 2013 r. Firma Coca-Cola ogłosiła powrót do modelu franczyzowego w U.S. Refranginacja ma na celu zmniejszenie kosztów związanych z utrzymaniem ciężarówek i magazynów dostawczych przy jednoczesnym zachowaniu kontroli nad procesem butelkowania. Firma nadal negocjuje umowy franczyzowe i omawia z potencjalnymi partnerami na temat inwestowania w system Coca-Cola w Stanach Zjednoczonych i jego rynkach globalnych.