Reklama wyolbrzymia korzyści. Okres.

Jedną z najczęstszych metod, które wykorzystują agencje reklamowe do sprzedaży produktu, jest przesada. Teraz nie może to być odrobina przesady, ponieważ można to pomylić z rzeczywistością. Nie, musi być „pełne, na zewnątrz, tylko kompletny idiota uwierzyłby w„ przesadę. 

Wyobraźmy sobie na przykład, że sprzedajesz samochód. W reklamie telewizyjnej kierowca wsiada do samochodu, unosi go, a następnie samochód startuje. Prędkościomierz pokazuje samochód o 180 km / h. Teraz jest to zwykły samochód drogowy, a przeciętny samochód produkcyjny ma maksymalną prędkość około 110 km / h. Niektóre mogą iść trochę szybciej. Ale chodzi o to, że 180 mil na godzinę nie wystarczy przesady. Przeciętny konsument może bardzo łatwo pomyśleć, że samochód może iść tak szybko. Jeśli jednak pokażesz prędkościomierza łamiącego igły, a płomienie strzelające z kół, gdy zdejmuje i przechodzi przez samolot, cóż, to wcale nie jest wiarygodne. To przekazuje szybkość, ale absurdalnie. Teraz reklama mówi, że samochód czuje się szybko. Chodzi bardziej o emocje niż rzeczywistość. 

W szalonym świecie reklamy świnie mogą latać, dzieci mogą rozmawiać, a teleportacja jest prawdziwa. Powód, dla którego jest stosowany jako technika, jest prosty: sprawia, że ​​reklama jest bardziej wpływowa i bardziej niezapomniana. Nie spodziewasz się, że „PuppymonkeyBaby” tańczysz w swoim salonie lub szatan oferuje samochód w zamian za wieczną duszę. I w ten sposób reklama jest zauważana i zapamiętana.

Jednak z powodu nowych przepisów zagrażających sposobowi działania reklam w Wielkiej Brytanii może to się zmienić.

Jak standardy reklamowe są różne na całym świecie

Sos na gęś nie zawsze jest sosem dla gałki. Różne kraje mają różne standardy, a one obejmują one takie rzeczy, jak wprowadzające w błąd oświadczenia, nieuczciwe porównania konkurencji, nagość, wulgaryzm i, oczywiście, to to, co liczy się jako oczywistą przesadę w porównaniu z czymś, co może uwierzyć przeciętny konsument. 

W Ameryce możesz zadzwonić do konkurentów w reklamach. To pełna walka pięści. Pepsi kiedyś suka z koksem z Mikołajem na wakacjach. Niesłodne i genialne: „Jestem Mac, jestem komputerem”. A po zakończeniu Apple, które pobudzono na komputerach, tabele zostały obrócone, a komputery, dzięki Microsoftowi, cofnęły się kolejną kampanią.

W Australii, Francji, Szwecji i innych krajach zasady są tak zrelaksowane, że nagość i przekleństwa są często częścią mieszanki reklamowej. Niektóre reklamy w przeszłości zawierały nagie, spocone kobiety w saunach, mężczyzn, ukrywające pobudzenie z gazetami i, cóż, po prostu stamtąd idzie w dół.

Ale w Wielkiej Brytanii wytyczne reklamowe są o wiele bardziej sztywne niż w wujku Sam. Wielu młodych copywriterów i dyrektorów artystycznych chce dostać się do publicznych bitew z produktami konkurencyjnymi, tylko po to, aby powiedzieć, że nie jest to dozwolone. Po prostu nie możesz wezwać rywali w reklamach; To się nie skończyło. A standardy reklamowe stają się coraz bardziej surowe, a reklamy zostały zakazane za po prostu zbyt wiele przesadnego roszczenia.

Jaki jest wpływ zakazu reklam?

Kiedy Wielka Brytania zakazała niektórych reklam kosmetyków, sprawiło, że wiele usiadło i pomyśleć - jaka wiadomość to wysyła?

Reklama nie powinna wprowadzać w błąd. Nie może powiedzieć, że produkt zrobi coś, czego najwyraźniej nie może. Ale często wyolbrzymi korzyść do tego stopnia, że ​​śmieszność. Wystarczy spojrzeć na następującą listę „korzyści produktów”, której tak naprawdę nigdy nie można stworzyć:

• DEODORANT AX zapewnia, że ​​niezwykle atrakcyjne kobiety będą biegać po błaganiu o seks, niezależnie od tego, jak wyglądasz lub co robisz.
• Red Bull sprawia, że ​​wyrastasz skrzydła i latasz. Dosłownie.
• Wonderbra sprawia, że ​​twoje piersi wyglądają tak dużym, że mężczyźni skręcą z drogi, dzieci mogą je wykorzystać do schronienia przed deszczem, a zostaniesz dyrektorem generalnym bez żadnego doświadczenia lub kwalifikacji.
• Baterie Energizer trwają prawie wieczność!
• Tabasco jest tak gorący; Twój oddech podpalił rzeczy i stopi plastik.

Jest wszechobecny. Niedawno sprytna reklama pokazała kobietę otwierającą puszkę tuńczyka z gwoździami. Produkt był oczywiście za coś, co pomogło wzmocnić paznokcie. Czy każda kobieta kiedykolwiek będzie w stanie to zrobić? Najwyraźniej nie. Zostanie przesadna korzyść. Ten produkt wzmacnia paznokcie.

Zakaz reklam wprowadza nas na bardzo paskudne terytorium, które mogło zabrać reklamę w bardzo przestraszone i sporne miejsce. Pewnego razu puszka orzeszków ziemnych była tylko puszką orzeszków ziemnych. Teraz puszka orzeszków ziemnych musi być oznaczona „zawiera orzechy.„Tak, obecnie zdecydowanie jesteśmy na defensywie.

Jeśli reklamy będą musiały składać deklaratywne stwierdzenia?

Nie jest tak daleko idące do myślenia, że ​​jedna reklama może doprowadzić do mnóstwa nowych zasad i przepisów dotyczących reklam. To, co kiedyś było placem zabaw dla kreatywności, może stać się polem minowym, którego żaden klient nie chce nawigować. A jeśli tak, och, legalny żargon, który musiałby mu towarzyszyć.

Oto tylko kilka wymienionych wcześniej produktów, teraz z odpowiednim prawnym żargonem, aby zapewnić wszystkim bezpieczeństwo. Czy to dobry kierunek do wejścia? NIE. Ale czy to możliwe? Z systemem prawnym działającym tak, jak wie, kto wie. 

• Ax - *pachnie dobrze, ale tak naprawdę nie sprawi, że będziesz nieodparta dla kobiet.
• Red Bull - *da ci trochę więcej energii, ale tak naprawdę nie da ci skrzydeł.
• Wonderbra - *Widocznie zwiększa rozmiar piersi, ale nie sprawi, że będą one ogromne ani nie zagwarantuje żadnej podwyżki lub promocji.
• Energizer - *trwają tak długo, jak każda inna bateria, i to nie jest dziesięciolecia.
• Tabasco - *pikantny sos, który tak naprawdę nie da nadludzkiego smoka oddech.