O zintegrowanej komunikacji marketingowej

Zintegrowana komunikacja marketingowa to podejście do promowania wiadomości poprzez wiele strategii, które współpracują i wzmacniają się nawzajem. Na przykład firma może promować nowe logo, hasło lub strategię za pośrednictwem wielu mediów, takich jak druk, telewizja, sieć i sieci społecznościowe. Każde podejście może być nieco inne dla konkretnego medium, ale wszyscy skierują publiczność do tej samej wiadomości. Istnieje niezliczone sposoby, aby podejść do tego kreatywnego.

Zintegrowane strategie marketingowe okazały się wiarygodne, ponieważ łączenie nowoczesnych i tradycyjnych gwarantuje, że komunikacja obejmuje to, co najlepsze z obu światów i dotrze do wszystkich istotnych interesariuszy. Komunikacja jest uważana za najbardziej skuteczną, gdy wiadomości są przekazywane bez żadnych zakłóceń i mają najlepszą przejrzystość.

Identyfikacja grupy docelowej

Podczas opracowywania zintegrowanego planu komunikacji marketingowej ważne jest dokładne przeanalizowanie i określenie docelowych odbiorców, które często składają się z obecnych lub potencjalnych klientów. Ważne jest również określenie cech klientów, które mogą obejmować między innymi wiek, poziom wykształcenia, płeć, dochód i lokalizację geograficzną. Po zidentyfikowaniu odbiorców deweloper zintegrowanej strategii marketingowej zajmuje.

Cel 

Udane podejścia prowadzą do rozwoju i utrzymania dobrych relacji z klientem firmy. Promują marki firmy potencjalnym klientom, przekonując tych osób, że w ich najlepszym interesie jest wypróbowanie nowego produktu lub usługi. Ogólny efekt polega na tym, że firma cieszy się zwiększoną marżą zysku, co jest głównym powodem angażowania się w większość działań przedsiębiorczych.  

Różne podejścia

Nie wszystkie plany marketingowe są takie same, ponieważ różne plany mają różne cele. Są to najczęstsze rodzaje zintegrowanych planów komunikacji marketingowej, każdy zależy od tego, co firma tworząca plan ma nadzieję osiągnąć:

• Zewnętrzny: To wtedy firma zleca zadanie marketingu firmie marketingowej lub firmie public relations, zamiast zajmować się nią we własnym zakresie. Agencje zewnętrzne mają następnie za zadanie zaprojektować i opracowywać najskuteczniejsze strategie dla firmy, która je umówiła. Outsourcing może być korzystny, gdy firma chce uzyskać inną perspektywę od ekspertów, którzy nie są związani z firmą i prawdopodobnie będą bardziej obiektywne.
• Wewnętrzny: Wewnętrzna integracja marketingu obejmuje działanie zarządzania najwyższego poziomu, zapewniając, że pracownicy są szczęśliwi i podekscytowani opracowywaniami nowych produktów. Zapewnia to, że pracownicy przedwcześnie wyciekają szczegóły, w ten sposób zyskując emocje potencjalnych klientów, nawet zanim produkty trafiają na rynek.
• Poziomy: Takie podejście do marketingu łączy różne działy, które mogą działać nad tą samą inicjatywą, ale na różne sposoby. Na przykład jeden dział może opracować nowy produkt, a zupełnie inny dział ma za zadanie dystrybucję. Otwarty przepływ informacji i komunikacji między odpowiednimi działami zapewnia wymaganą synergię wymaganą do zbudowania najbardziej skutecznej i kompletnej strategii marketingowej.
• Pionowy: Ta strategia wymaga, aby opracowywany produkt pasował do polityki korporacyjnej, a także struktury firmy. Oznacza to, że produkt musi znajdować się w zakresie misji i celów firmy.

Dlaczego zintegrowany marketing jest ważny

Chociaż zintegrowany marketing nie jest nowy, nadal jest ważny w dzisiejszym świecie. Jest teraz więcej kanałów marketingowych niż kiedykolwiek wcześniej, a różne kanały mogą być prowadzone i kierowane przez różnych ludzi.

Zintegrowane strategie marketingowe pomagają połączyć wszystkie punkty wiadomości marki w jedną spójną całość, aby upewnić się, że wiadomość nie jest rozłączona i myląca. Zwłaszcza dzisiaj, gdy klienci są bombardowani w prawo i pozostawione wiadomościami i informacjami o każdym ILK, zintegrowane przekaźniki marketingowe jedna jasna wiadomość, niezależnie od kanału.