Historia ofert poparcia Kobe Bryanta

Kiedy l.A. Lakers Strażnik Kobe Bryant został oskarżony o napaść seksualną na 19-letnią kobietę w 2003 roku, profesjonaliści reklam i marketingu w całym kraju natychmiast zaczęli spekulować na temat jego ofert poparcia.

Co by się stało z jego największymi zwolennikami? Kto ucieknie przed nim i kto staną u jego boku? W końcu, w USA, jesteś niewinny, dopóki nie zostaniesz uznany za winnego (choć, podobnie jak w przypadku Jareda Fogle'a (metra), cokolwiek takiego jest tylko koszmarem PR czekającym na wybuch).

Kiedy pył opadł, oczekiwano. Kobe Bryant rozstrzygnął się z sądu ze swoim oskarżycielem i oczywiście te warunki ugodowe nigdy nie zostały upublicznione. Ale wiemy, jak zareagowali jego główni zwolennicy, zarówno przed, jak i po tej osadzie. Warto również zauważyć, że Bryant stał się najcenniejszym graczem NBA w 2008 roku, więc opłaty napaści nie wpłynęły na jego karierę.

McDonald's

McDonald's można było łatwo postrzegać jako biggie i, prawdopodobnie, miał najwięcej do stracenia. Sieć fast foodów właśnie rozpoczęła kampanię reklamową skierowaną do mam z nowymi sałatkami, które wykazały korzystne wyniki. Sałatki były hitem i przyciągają rodziny. Ponadto MCD ogłosił nowy slogan „I'm Lovin 'It” i robił świetne postępy w przywracaniu klientów. Klienci w każdym wieku. Winne lub niewinne, same zarzuty miały mnóstwo ludzi tworzących swoje osądy. Obejmowało to kobiety, a publiczność MCD próbowała dotrzeć do swoich nowych reklam.

W 2004 r. McDonald's odciął wszystkie powiązania z Kobe Bryant i nigdy ich nie odnawiał. Zarzuty napaści były wystarczające, aby zachować zdrowy, rodzinny łańcuch, taki jak MCD z dala od tego rodzaju skandalu. I chociaż sprawa została rozstrzygnięta, szkody zostały wyrządzone, a błoto utknęło. Bryant został uszkodzony towar, a po 3 latach z gigantem fast food to wszystko się skończyło.

Nike

Nike podpisał Bryant na kilka dni przed upublicznieniem zarzutów. Firma otrzymała mnóstwo bezpłatnej reklamy tylko z ekspozycji mediów, chociaż nie jest to rodzaj wolnej prasy. Po osiągnięciu osady było to zwykłe żeglowanie dla Nike. Podpisali Bryanta na umowę o wartości 40 milionów dolarów i nie zamierzali pozwolić, aby zsuń się. Ponadto, w przeciwieństwie do McDonald's, Nike jest firmą opartą na osiągnięciach sportowych i nie wymaga tego samego zdrowego wizerunku rodzinnego.

Od 2003 r. Umowa Bryant/Nike była lukratywna, zarabiając na Bryant wiele milionów dolarów, a jeszcze więcej dla marki obuwniczej. Kobe Bryant Nike Buty są do dziś wielkich sprzedawców, sprzedając sprzedaż ponad 100 USD za parę. Niektóre są przedmiotem kolekcjonerskich wartych wielu tysięcy dolarów na rynku tenisówek. Jednak Bryant pojawia się na dole 10 najlepszych list ofert poparcia, zarabiając około 8 milionów dolarów rocznie. Najwyższe miejsce nadal należy do Michaela Jordana, który przynosi ponad 60 milionów dolarów rocznie od Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola nie była gotowa porzucić Bryanta, kiedy po raz pierwszy ogłoszono oskarżenia o napaść, ale kierownictwo było ciasne o swoich planach. Oficjalne słowo w tym czasie polegało na tym, że obserwowali rozwój sprawy.

Można by pomyśleć, że osada i żaden winny werdykt byłby dla nich dobry dla nich i Bryant, prawda? Cóż, nie tak. Wygląda na to, że Sprite to napój skierowany do młodszych dzieci, a dyrektorzy Coca-Cola nie byli zbyt zadowoleni z wizerunku Bryanta i Sprite są synonimami. Pozwalają wygasnąć umowę sprite. 

Ale to nie koniec historii. W 2008 r. Dywizja Glaceau Coca-Cola podpisała Kobe Bryant, aby reklamować witaminę. Rohan Oza, SVP marketingu, stwierdził:

„Glaceau działa jako niezależna jednostka w Coca-Coli. To była mądra decyzja podjęta przez ich kierownictwo, kiedy nas nabyli. Utrzymanie ludzi i kultury razem, które sprawiły, że jesteśmy tak udane, jest powodem, dla którego mieliśmy tyle lat potrójnego wzrostu. Więc opracowaliśmy decyzję o pójściu za Kobe, ponieważ jesteśmy jego fanami i podobał nam się fakt, że już pije witaminę i to było to."

Nutella (Ferrero Spa)

Temping ten do innego przypadku obrazu jest wszystkim. Sam pomysł, że Kobe Bryant mógł popełnić napaść seksualną, był zbyt wiele dla Ferrero Spa, twórców Nutelli. Kiedy wiadomość się pojawiła, firma postanowiła zlikwidować więzi z Bryantem, gdy jego umowa wygasła w styczniu. Firma powiedziała w komunikacie prasowym:

„Biorąc pod uwagę niedawne wydarzenia, wizerunek Kobe na etykietach Nutella i materiału promocyjnego jest wycofywany”

Spalding

Kiedy patrzysz na produkt związany ze sportem, taki jak Spalding, umowa z gwiazdą taką jak Bryant jest oczywista. Bryant był twarzą ekskluzywnej linii Kobe Bryant Signreat.com w tym czasie. 

Przeprowadź teraz szybkie przeszukanie Kobe Bryanta i Spaldinga, a zobaczysz, że gigant koszykówki utknął z gwiazdą. Bryant/Spalding Basketball sprzedaje od 25 do 35 USD w witrynach takich jak Amazon i eBay, a teraz podpisana piłka Spalding może przynieść wzrost o 500 USD lub więcej. Osada nie zaszkodziła sprzedaży koszykówki na tyle, aby zatrzymać poparcie. 

Inne oferty poparcia

Błoto nie przykleiło się do niektórych marek, a losowanie Bryanta jako gwiazdy koszykówki było zbyt wiele do zignorowania. Zarówno Lenovo, jak i Turkish Airlines zawarły umowy z Bryantem po rozstrzygnięciu sprawy napaści, a magazyn Fortune poinformował, że Bryant złożył w wysokości 20 milionów dolarów poparcia w samym 2013 roku. Które umieściło Kobe na 3 na liście szczęściarze 50.