2012 Studium przypadku American Airlines 'Red, White and Blue Campaign

America Airlines chce, aby podróżni wiedzieli, że nie są tymi samymi liniami lotniczymi, jak przed 2011 rok, kiedy umieścili 550 nowych samolotów na niebie. Starzejąca się flota jest zastępowana i zawiera dwa nowe samoloty 770-300. Aby przenieść tę wiadomość do konsumentów, według Kantar Media, w 2012 r. Wydano około 40 milionów dolarów na reklamę.

Reklama „Zmiana jest w powietrzu”

Dokonać zmian projektowych, które są zwiastunami nowe linie lotnicze, American Airlines współpracowała z Futurebrand. A agencja reklamowa McCann Worldgroup stworzyła pierwszą reklamę telewizyjną, 60-sekundowe miejsce zatytułowane „Zmiana jest w powietrzu”.

Reklama jest urzekająca, głos Jona Hamm Szaleni ludzie Sława jest silną cechą. Pasek boczny tutaj polega na tym, że postać Don Draper, grana przez Jona Hamma, często dążyła do programu telewizyjnego, aby wygrać duże konto, takie jak American Airlines. Intrygujący jest również fakt, że Jon Hamm jest częstą ulotką w American Airlines.

Ale to wizualizacje zmuszają widzów do oglądania reklamy, tak jak powinny. Kamery panują i zamykają serię ludzi, którzy są rozproszeni od tego, co w tej chwili zajmuje ich i wyglądają na nieba. Jeden po drugiej kelnerka, facet zeskrobający śnieg z pojazdu, praktykujący piłkarz, kolegą sprzątając basen i niezapomniany chłopiec na rowerze, zareaguje na nowy odrzutowiec American Airlines - z nowymi znakami, przerobionymi oznaczeniami - latać nad głową.

Zmiany logo i patriotyczne tematy

Zespół reklamowy American Airlines był zdeterminowany, aby przywrócić cud podróży lotniczych - i wydają się z powodzeniem przekazać to poczucie cudu w swojej pierwszej reklamie nowej kampanii.

Globalny dyrektor ds. Strategii Daryl Lee podobno powiedział Reklama To,

„Jesteśmy tak nieświadomi faktu, że możemy dostać się do samolotu i iść w dowolnym miejscu na świecie. Chcieliśmy przynieść ten zdumienie, ten czynnik wow."

Kampania reklamowa zaczyna się od znacznego nacisku na budowanie świadomości nowego wyglądu logo. Z tej oszałamiającej bazy iteracje marki są wprowadzane do drukowania, cyfrowego, telewizji, mediów społecznościowych i nowej linii tagów.

Znane „AA” zniknęło ze skrzydła ogona, logo, które jest własnością American Airlines od 1968 roku. Nowe logo samolotów są odważniejsze niż kiedykolwiek, i są bezczelnie czerwone, białe i niebieskie, wywołujące amerykańską flagę. Amerykańskie linie lotnicze zamierzały zasygnalizować ludziom, gdziekolwiek na świecie lądują samoloty, że jest to amerykański samolot.

Patriotyczne motywy działają silnie w obecności American Airlines, a nawet pojawiają się jako orzeł w czerwono-niebieskim pasku dla nowego symbolu lotu. American Airlines decyduje się nie uczestniczyć w resztkowych nastrojach antyamerykańskich widocznych w krajach rozwijających się i słabo rozwiniętej na całym świecie.

Historia sukcesu reklamowego

Ta kampania reklamowa nie jest pierwszą z działań marketingowych American Airlines, które należy dobrze przyjąć przez społeczeństwo. Jesienią 2004 roku American Airlines rozpoczęła kampanię znaną jako „Wiesz, dlaczego latasz”. Debiut AD zyskał wiele nagród międzynarodowych i krajowych i kreatywnych, w tym lwa w Cannes z 55. międzynarodowego festiwalu reklamowego w Cannes w 2008 roku. Cannes jest uważany za najbardziej prestiżową konkurencję reklamową na świecie.

Możliwe jest udane rebranding

W 2011 roku American Airlines wydało około 70 milionów dolarów na reklamę. Fakt, który staje się jeszcze bardziej interesujący, biorąc pod uwagę, że lista góry 100 wiodących krajowych reklamodawców Utworzone przez Centrum danych Ad Age nie zawiera jednej linii lotniczej. Nie wspominając o tym, co robi reszta ulotek, czas był odpowiedni, aby amerykańskie linie lotnicze miały niezwykłą zmianę i silne wiadomości, że powraca do bycia lepszym niż kiedykolwiek.

Kampania reklamowa była zwiastunem zmian w American Airlines i zdecydowanie zakończyła związek z 45-letnią marką. Konsumenci prawie zawsze protestują przeciwko zmianom w kultowych markach - rozważ lukę, FedEx, Starbucks, Coca -Cola i tym podobne - ale w końcu konsumenci prawie zawsze przychodzą.

Jest tak szczególnie, gdy zmiana jest spóźniona i gdy zmiany, które są dokonywane gustownie, aktualizują markę. Firmy takie jak Starbucks i Coca-Cola stały się biegły w włączeniu konsumentów na początku planów zmian, dzięki czemu zmiany są bardziej delikatnie wprowadzane do publiczności.